Rencontre sur le mécénat culturel
Compte-rendu de la rencontre sur le mécénat culturel du jeudi 26 mai 2011 à Montélimar
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Le mécénat culturel, quel intérêt pour les petites, moyennes et grandes entreprises ?
Les intervenants
Maryline Girodias, Adjointe à la Déléguée générale de la Fondation La Poste Dominique Blanchecotte
Caroline Honnoré, Présidente de la confiserie Arnaud Soubeyran
Eric Vernusse, Directeur de la communication de la Banque Rhône-Alpes
Henri Bour, Président de l’ODG Grignan-les-Adhémar,
Modérateur
Pierre Sigaud, ancien Directeur Régional Adjoint chargé du mécénat de la DRAC Rhône-Alpes et président de la Cavajazz de Viviers.
Une vingtaine de personnes ont assisté à cette matinée de réflexion sur le mécénat culturel, peu de monde par rapport aux 200 invitations mais la qualité et de vrais échanges étaient au rendez-vous.
Dans la salle, Laure Ayel directrice du service culturel de Montélimar, Sylvie Bukala directrice de l’agence de la Banque Rhône-Alpes, Alain Choquart adjoint à la Culture de la mairie de Marsanne, Catherine Coutard conseillère municipale de Montélimar, Gérard Granat, responsable événementiel de la Société RT-Events, le directeur Rhône-Alpes du Groupe de La Poste Jean Francois Granon, Michel Garde et Geneviève Roussin président et vice présidente de l’Université Populaire, Marie Pierre Métaxian déléguée culture de la communication d'AREVA-Tricastin, Geneviève Pimont des Châteaux de la Drôme, Raphaël Terribile de Radio Méga, président de la salle de concert Mistral Palace de Valence et les membres de l’association des Cafés Littéraires.
Odile Depagne-Roulot, présidente des Cafés Littéraires de Montélimar remercie les personnes présentes et excuse le Député Maire Franck Reynier, son directeur de cabinet Laurent Lanfrey, son adjoint à l’économie Joël Duc, Anne Marie Rème Pic, chargée de la Culture au Conseil Général, et Michèle Eybalin, conseillère régionale, tous retenus, nos partenaires Madame Froissant des Laboratoires M. Richard, Monsieur Wouters du Centre Leclerc de Montélimar et Monsieur Condé de la Poste de Montélimar, pris par d’autres engagements.
Elle remercie également Nicole Guidicceli de l’Admical qui a conseillé et soutenu les membres de la commission mécénat dans l’élaboration de cette rencontre.
La parole est donnée à Pierre Sigaud pour une explication des différences entre parrainage, partenariat et mécénat et le rappel des lois encadrant le mécénat.
Pierre Sigaud
Présentation technique du mécénat :
Le mécénat est un cadre juridique et fiscal (loi du 1er Août 2003) permettant à une entreprise, ou un particulier, d’obtenir une réduction d’impôt. Cette loi a simplifié les démarches pour les entreprises.
Lorsqu’une entreprise assujettie à l’impôt en France fait un don à un organisme d’intérêt général, elle bénéficie d’une réduction de l’impôt sur les sociétés (ou de l’impôt sur le revenu pour un particulier), mais peut aussi bénéficier de certaines contreparties en communication et relations publiques.
Pour les entreprises, la réduction d’impôt est égale à 60 % du montant du don effectué en numéraire, en compétence ou en nature, retenue dans la limite de 0,5 % du chiffre d’affaires H.T., avec la possibilité, en cas de dépassement de ce plafond, de reporter l’excédent sur cinq exercices consécutifs. Il est à noter que les mécènes sont soumis à des obligations déclaratives.
Exemples :
- plafonnement : une entreprise réalisant un chiffre d’affaire de 2 000 000 € ne pourra effectuer un don que dans la limite de 10 000 € ;
- contreparties : une entreprise qui fait un don de 10 000 €, pourra bénéficier de contreparties à hauteur de 2 500 € ; si elle donne 100 000 €, les contreparties seront de 25 000 €. Il pourra s’agir de la présence du logo ou du nom de l’entreprise dans la communication de l’opération mécénée, d’entrées gratuites, de remise de catalogues, de mise à disposition d’espaces, etc.
Avantage : forte visibilité, action désintéressée pour le bien être social, les valeurs sociales et morales de l’entreprise sont fortement mises en avant.
Le parrainage, terme assimilable à l’anglais sponsoring :
Le parrainage relève d’une dépense de communication. Les dépenses engagées dans le cadre d'opérations de parrainage sont destinées à promouvoir l'image de marque de l'entreprise. Le parrainage répond donc à une démarche commerciale explicitement calculée et raisonnée, sa retombée doit être quantifiable et proportionnée à l'investissement initial.
Les dépenses de parrainage sont comptabilisées en charges, et viennent minorer les résultats imposables de l’entreprise, ce qui revient donc à « récupérer » 33 % du montant de ces dépenses en impôt sur les sociétés.
Avantage : simple contrat commercial, les contreparties sont illimitées. Les PME ont plus souvent recours au parrainage.
En savoir plus sur le mécénat et/ou le parrainage : le site de la Mission du mécénat du Ministère de la culture et de la communication : www.mecenat.culture.gouv.fr
Chacun de nos partenaires a développé ensuite de façon dynamique et personnelle le sens de ce lien avec les Cafés Littéraires.
Maryline Girodias pour la Fondation La poste
Pour la Fondation la Poste c'est bien sûr en plus de la thématique de la Correspondance la recherche commune de créativité développée depuis deux ans avec l'équipe des cafés qui constitue la forte motivation de nous accompagner.
La Fondation La Poste a été crée en 1995. Les raisons de cette création : bénéficier du dégrèvement fiscal et donner une âme à l’entreprise. Le mécénat indique le désintéressement et la générosité.
La Fondation la Poste accompagne des projets qui peuvent porter les valeurs essentielles de la Poste : le service et l’échange, l’accessibilité géographique et l’accessibilité sociale. Les choix se portent toujours sur des projets où qualité et innovation se font sentir. Les projets sont éclectiques (aide à l’édition, aide à la programmation artistique qui met en scène l’art épistolaire, engagement en faveur de l’écriture pour tous…).
www.fondationlaposte.org
Eric Vernusse de la Banque Rhône-Alpes
Pour Eric Vernusse le mécénat répond à un besoin d’engagement de l’entreprise, sans pour autant parler de philanthropie.
Ces actions de mécénat ont pour but d’accroître la visibilité de l’entreprise et de créer du lien avec les clients dans un contexte hors bizness. La BRA est engagée dans une quarantaine de parrainage et de mécénat, culturels et sportifs (Opéra de Dijon, Théâtre des Célestins à Lyon, maison de la Culture de Grenoble…). Depuis 3 ans (le 27 mai) la BRA s’est installée à Montélimar.
Les propositions faites par Les Cafés ont créé des liens avec la clientèle et ont marqué un ancrage dans la ville : liens qui se nouent ainsi à travers autre chose que La Banque. Une année lecture de textes, une année Film Muet et pianiste et cette année une création associant Cafés Littéraires/Cavajazz/Fondation La Poste : lecture musicale de lettres avec Jean-Pierre Guéno et le Trio Barolo.
www.banque-rhone-alpes.fr
Caroline Honnoré, Arnaud Soubeyran Confiseur
L’entreprise de Caroline Honnoré étant une entreprise montilienne, son désir premier était de s’investir dans la ville. De nouvelles personnes découvrent régulièrement son lieu qui est un lieu de production de confiserie, un musée et un salon de thé.
Les liens avec les cafés s'expriment à travers son goût de l'Art, son désir d'intégrer dans l'entreprise de nouveaux champs qui donnent de l'air, du souffle, une respiration dans l’entreprise (on retiendra ces mots « des racines et de l’air »…). D'où l'ouverture de son lieu cette année à un artiste pour qu'il lui donne librement une dimension originale, surprenante.
www.nougatsoubeyran.com
Henri Bour, ODG Grignan-les-Adhémar
Pour Monsieur Bour le vigneron est un artisan et un artiste, il fait des assemblages, il crée des saveurs, il travaille longuement avant de publier son vin, semblable au poète, à l'écrivain ... L'appellation Grignan Les Adhémar marie aussi la littérature (Madame de Sévigné ..) et l'art contemporain (Les Châteaux des Adhémar) ; les lieux d'écoute des auteurs sont des lieux de dégustation de vin .. Harmonie donc entre les Cafés Littéraires et les vignerons…
Pour l’ODG il n’y a pas de compensation immédiate puisque l’association n’est pas soumise à l’impôt sur les sociétés, mais le pari est qu’au fil des années se tisse l’image de l’appellation avec son lien « la littérature ».
Pour la 16e édition, l’ODG Grignan-les Adhémar ouvre les portes de ses domaines à Mathias Enard… qui saura nous faire partager ses découvertes… à travers la création d’un texte lu le samedi 1er octobre.
Les échanges ont ensuite continué avec le public.
Le témoignage de Gérard Granat de RT-Events a été aussi tout à fait passionnant car en plus d'être directeur d'entreprise, il est aussi artiste et le récit de ses expériences de concert en entreprises soulignait l'importance de proposer des actions originales, créatives qui placent la culture dans des lieux surprenants, avec des gens différents ... Le parrainage ou le mécénat ce n’est pas seulement un chèque, mais un projet original ou un défi ensemble. La possibilité du mécénat de compétence a été évoquée.
A la toute fin de cette rencontre Monsieur Vernusse (BRA) nous réservait une très belle surprise, il a annoncé qu'à l'occasion de l'anniversaire de la création de l'agence de Montélimar (3 ans le 27 mai 2011) il allait lancer la création du "Club d'entreprises des Cafés Littéraires"... invitant aussi nos autres partenaires à venir à l'agence avec bons vins et nougats.
Merci pour le cadeau et merci pour votre générosité !
Merci à Christophe Guilhermet et son équipe de nous avoir si chaleureusement accueilli à l’hôtel du Printemps. (www.hotelprintemps.com)
